對(duì)于實(shí)木烤漆門(mén)企業(yè)的品牌推廣和重點(diǎn)產(chǎn)品推廣方面，如何清晰地了解推廣思路、把握整個(gè)推廣過(guò)程，并且能夠隨時(shí)考量推廣效果，尤其是反應(yīng)到銷售方面的效果，估計(jì)不僅是營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)一直在解決的問(wèn)題，而且也是烤漆門(mén)企業(yè)**愿意看到的量化結(jié)果。
在從事細(xì)分烤漆門(mén)領(lǐng)域的營(yíng)銷推廣時(shí)，一般會(huì)為烤漆門(mén)企業(yè)的品牌推廣和產(chǎn)品推廣劃分成兩大模塊，然后圍繞每個(gè)模塊設(shè)計(jì)推廣策略和創(chuàng)意。而這其中又分為獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)推廣、協(xié)同地面市場(chǎng)活動(dòng)的推廣兩部分。
**模塊：品牌定位與推廣，也即確立實(shí)木烤漆門(mén)企業(yè)品牌的行業(yè)定位和專注細(xì)分領(lǐng)域，以公益活動(dòng)、企業(yè)品牌故事、百萬(wàn)博客、品牌消費(fèi)族群主題漫畫(huà)傳播為主要推廣手段。
第二模塊：產(chǎn)品定位與推廣，以產(chǎn)品的知識(shí)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、活動(dòng)營(yíng)銷、促銷活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支持、產(chǎn)品消費(fèi)族群主題漫畫(huà)傳播為主要手段。
在烤漆門(mén)企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，還需要注意四大原則：
**原則：匹配性，所謂匹配，就是經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品種、檔次、價(jià)格、服務(wù)等要與所在的專業(yè)賣(mài)場(chǎng)定位、當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平相吻合。就烤漆門(mén)行業(yè)而言，有的專業(yè)賣(mài)場(chǎng)是以批發(fā)見(jiàn)長(zhǎng)，在這里經(jīng)營(yíng)的經(jīng)銷商都是以中低端的定型產(chǎn)品為主，要是在這里經(jīng)營(yíng)高檔產(chǎn)品，生意自然比較難做，因?yàn)楦邫n產(chǎn)品主要是以零售為主，與專業(yè)賣(mài)場(chǎng)的定位根本就不匹配。
第二原則：錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)目的在于避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以便獲取更大的利潤(rùn)空間。要實(shí)現(xiàn)錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，經(jīng)銷商在前期的市場(chǎng)調(diào)研就要鎖定目標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，采取避實(shí)就虛的產(chǎn)品定位，**終通過(guò)產(chǎn)品差異化定位獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
第三原則：重點(diǎn)產(chǎn)品，在產(chǎn)品定位上也同樣存在“二八定律”，即20%的產(chǎn)品占據(jù)店面80%的利潤(rùn)。這20%的產(chǎn)品就是我們所說(shuō)的重點(diǎn)產(chǎn)品，重點(diǎn)產(chǎn)品就需要重點(diǎn)管理。在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，**要明確哪些是重點(diǎn)產(chǎn)品，這是產(chǎn)品盈利的根本。
第四原則：落差標(biāo)價(jià)，這里的價(jià)格落差包括兩個(gè)方面：一是店內(nèi)不同品牌產(chǎn)品價(jià)格的落差；二是本店產(chǎn)品價(jià)格的落差。不管前者還是后者，價(jià)格落差不能太大，否則就容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生低檔貨或宰客的不好聯(lián)想，影響店面經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的同時(shí)還影響品牌形象。
要做好烤漆門(mén)行業(yè)的效益型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，要針對(duì)烤漆門(mén)企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)，通過(guò)策劃一系列事件，活動(dòng)，形成一定對(duì)象、區(qū)域的影響力之后，才能有效的影響推動(dòng)目標(biāo)客戶。網(wǎng)絡(luò)推廣目的，企業(yè)不外乎有幾種情況，或是品牌的傳播，或是業(yè)務(wù)量的提升，或是招商引資，或是其它組合，而**終是為了成就效益型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。確定好烤漆門(mén)行業(yè)的目標(biāo)客戶。烤漆門(mén)行業(yè)的目標(biāo)客戶有哪些，這些客戶上網(wǎng)的習(xí)慣如何，他們又會(huì)通過(guò)哪些網(wǎng)媒或別的渠道找烤漆門(mén)供應(yīng)商，烤漆門(mén)商家們應(yīng)多種媒體、各種廣告形式進(jìn)行組合，盡量全方位的對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行曝光與展示。這樣做到信息的廣泛性。
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