由于技術(shù)門檻低，烤漆門行業(yè)的"遠親近鄰"紛至沓來，爭先恐后的搶食本就已經(jīng)臨近"超重"的市場。隨著越來越多的魚龍混雜，以利益為目的的"價格戰(zhàn)"也就在所難免了。所以烤漆門企業(yè)一方面要加速標(biāo)準(zhǔn)化與分工合作生產(chǎn)，積極迎接價格戰(zhàn);另一方面更重要的是進行品牌塑造，依靠品牌差異化在市場競爭中贏得一塊"奶酪"。
現(xiàn)在，越來越多的廠家已經(jīng)認(rèn)識到品牌塑造是烤漆門企業(yè)應(yīng)對市場競爭，從眾多烤漆門廠家中突圍的重要策略。因為提升了品牌形象，才能提高產(chǎn)品的影響力和號召力，從而帶來更大的經(jīng)濟效益。當(dāng)然前提是產(chǎn)品質(zhì)量要好，要有所創(chuàng)新，在市場上有差異化，這在必由之對烤漆門廠家發(fā)展的思考一中已經(jīng)思考到了。其實相同產(chǎn)地、相同級別的烤漆門生產(chǎn)廠的產(chǎn)品非常同質(zhì)化，就像可口可樂和百事可樂一樣，他們的產(chǎn)品有什么不同呢？只是品牌定位，品牌文化不同而已，從而滿足不同客戶的喜好。縱觀全國，只要是稱之為"大牌"的烤漆門，不僅利潤相對高，而且銷量好，有條件的經(jīng)銷商還都是主動要求做。這是一個良性循環(huán)，這就是品牌的力量。
關(guān)于品牌的塑造，**應(yīng)該建立在品牌長遠規(guī)劃與文化理念內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，否則投入再多的錢也就是賺個熱鬧，混個臉熟。消費者對品牌能不能形成一種"一見鐘情"的美譽度和忠誠度，是衡量品牌成敗的**標(biāo)準(zhǔn)。
其次，品牌的塑造是將產(chǎn)品、文化、服務(wù)等企業(yè)的一切相關(guān)因素，通過一系列有計劃、有組織的廣告?zhèn)鞑ァ⒖诒畟鞑サ确绞竭M行一種立體整合的表現(xiàn)。
**后，二三線市場是品牌的"根據(jù)地"。二三線城市具有人口基數(shù)大、消費能力強的特點，并且隨著房地產(chǎn)業(yè)的進一步下沉，內(nèi)需會進一步擴大，發(fā)展二、三線市場也非常重要。
普通消費者對烤漆門行業(yè)“低關(guān)注、高參與”的特性，使得烤漆門企業(yè)的品牌塑造方式有別于快銷品等行業(yè)的高密度轟炸模式。對此，業(yè)內(nèi)指出了烤漆門行業(yè)品牌塑造的三種模式：品牌專業(yè)化、品牌風(fēng)格化、品牌形象化。
烤漆門產(chǎn)品促銷是為了更好的發(fā)展，但是促銷沒有錯，泛濫促銷則是洪水猛獸。置身促銷的洪流中，烤漆門商家只有理性應(yīng)對，做到既實現(xiàn)促銷目的，又平衡好品牌、企業(yè)、經(jīng)銷商和消費者的多方利益，這才是成功促銷的關(guān)鍵，也是商家走出當(dāng)下銷售困境的出路所在。
好的品牌也是伴隨著行業(yè)和企業(yè)的不斷進步逐漸成長起來。對于進入門檻和資源集中率相對較低的烤漆門行業(yè)，危機恰好帶來了新的整合機遇期。在此番整合中，有實力且能夠勇于亮出品牌的大企業(yè)將會更好地集中終端關(guān)注度，在眾多同行中脫穎而出。這既是新的經(jīng)濟形勢下 烤漆門企業(yè)自然選擇的生存之道，也是以市場為導(dǎo)向發(fā)展的必然。
http://www.fywoods.com/來源：烤漆門
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